"Brotkrümel" und ihre Rolle bei der Website-Promotion - Profit Hunter

Große Websites mit einer Vielzahl von Inhalten, mehreren Kategorien und Unterkategorien sind für den Benutzer schwer verständlich. Manchmal ist es nicht leicht zu verstehen, wo genau Sie sich auf der Website befinden, ohne zusätzliche Hinweise.

Ihre Rolle spielen sogenannte "Brotkrümel" - Navigationsketten, die die Bewegung eines Besuchers durch den Standort erleichtern und dadurch Verhaltensfaktoren verbessern. Für einen Online-Shop bedeutet ein verbesserter PF oft einen Umsatzanstieg. Mal sehen, wie es funktioniert.

Warum "Brotkrümel"

Erinnern Sie sich an das Märchen über Hänsel und Gretel, das die Eltern wegen der Hungersnot in den Wald brachten und dort blieben? Sie gaben den Kindern ein Stück Brot, und als sie den Wald erreichten, hackte Hänsel Brot und warf es ihm zu Füßen, um seinen Weg nach Hause zu finden.

Aus dieser Geschichte stammt der Name der Navigationskette für die Website. Unabhängig davon, wie tief der Benutzer in die Websitestruktur eintritt, kann er dank Breadcrumbs, die die Fersen des Besuchers buchstäblich verfolgen oder einfach nur die Struktur anzeigen, immer in der Lage sein, höhere Ebenen der Website zu erreichen (von einer Unterkategorie zu einer Kategorie oder von einem Artikel zu einem Abschnitt) Website.

Was ist der Wert von "Bread Crumb"?

  • Verbesserter PF 19

Durch die Vereinfachung der Seitennavigation können Personen verzögert werden Gehen Sie zu Unterabschnitt, um andere Materialien anzuzeigen. Beispielsweise kann eine Person, die nach einem bestimmten Kameramodell in einer Suchmaschine gesucht und nach Durchsicht ihrer Beschreibung zu einer Website für digitale Technologien gewechselt hat, an anderen Modellen interessiert sein. Um mit einer Reihe von Kameras einer bestimmten Marke in die Rubrik zurückzukehren, wird er dies mithilfe einer Navigationskette tun.

Wenn keine Paniermehl vorhanden sind, muss der potenzielle Käufer im Katalog nach einer Kategorie suchen, was die Suche erschwert und die Suche verlangsamt. Es stellt sich heraus, dass ein bestimmter Prozentsatz der Kunden aufgrund von Navigationsproblemen ohne Kauf abkommt.

In einer der Auslandsstudien heißt es, dass 68% der 40 größten E-Commerce-Websites Schwierigkeiten hatten, dieses Navigationselement zu installieren. In 45% der Fälle nutzten Online-Shops nur einen Weg, um "Krümel" zu erzeugen, und in 23% der Websites wurden sie vollständig ignoriert.

Die Forscher identifizierten zwei Arten von Navigationsketten:

  • Historisch. Sie basieren auf der Geschichte der Benutzeransichten der Abschnitte, d. H. Die Krümel "fallen" dem Pfad eines bestimmten Besuchers folgend. Ketten, die auf der Historie der Pfade auf der Website basieren, sind nützlich, da sie sich auch an die von den Benutzern geforderten Filter erinnern. Um zum vorherigen Abschnitt zurückzukehren, kann er also zu der Seite wechseln, in der die Waren bereits zuvor von ihm sortiert wurden. Der potenzielle Käufer muss die Filterparameter (nach Preis, Merkmalen der Position usw.) nicht erneut eingeben, wenn er zu anderen Produkten zurückkehren möchte.
  • Strukturell. Dies ist die häufigste Art von Breadcrumbs, die auf der Struktur eines Internetprojekts und nicht auf den Pfaden des Benutzers basiert. Die Vorteile der strukturellen Navigation sind sehr hoch. Angenommen, eine Person befindet sich in der Kategorie A und geht dann mit einer anderen Warengruppe in die Kategorie B, dann in die Kategorie C mit einem anderen Produkt. Die historische Navigation bietet dem Besucher die Möglichkeit, den bereits ausgetretenen Weg zu gehen:

A -. In -. Mit

werden strukturelle Brotkrumen im Gegenteil nicht auf diese Weise gezeigt, aber sie führen die Person zu einem anderen unbekannten Pfad. Wenn er sich in der Kategorie mit Nokia-Handys befand und sich für iPad-Tablets entschieden hat, wird ein ähnlicher Weg angezeigt:

Digitale Technologie -. Tabletten -. iPad

T. E. In der Kette wird "Nokia Handys" nicht verlinkt.

Die Autoren der Studie empfehlen die Verwendung beider Arten von Navigationsketten auf der Website. Dieser Ansatz hilft dem Benutzer nicht nur, die Straße bereits bedeckt zu halten, sondern auch die Möglichkeiten der Standortprüfung zu erweitern. So erhält der Online-Shop mehr Chancen, den Käufer zu halten und ihn dazu zu drängen, Waren aus verschiedenen Kategorien zu bestellen.

  • Vorteile für Suchmaschinenwerbung

In der Ausgabe von Yandex und Google werden möglicherweise Breadcrumbs angezeigt. Dadurch werden Snippets attraktiver, sie haben zusätzliche anklickbare Links, die manchmal hervorgehoben werden (wenn das "Baby" der Suchanfrage entspricht). Dadurch erhöht sich die Klickrate der Site-Snippets, es werden mehr Verweise aus der gleichen Anzahl von Treffern angezeigt, die von Suchmaschinen nicht unbemerkt bleiben.

Wie Brotkrumen in Schnipseln gebildet werden

In Yandex kann die Snippet-Navigationskette auch unabhängig von der Anwesenheit von Krümeln auf der Baustelle gebildet werden. Das heißt, um sie zu erstellen, kann die Suchmaschine einen internen Link mit dem Anker aus dem Kontext des Artikels nehmen. Darüber hinaus gibt das Suchmaschinenverzeichnis an, dass es wünschenswert ist, den Titel der Seite den Ankern der Links zuzuordnen, die zu ihm führen. Titel und Anker sollten so kurz wie möglich sein.Beachten Sie, dass Navigationsketten von Yandex für große Websites mit abgeschlossenen Abschnitten / Unterabschnitten gebildet werden. Wenn in einer Ressourcenkategorie nur 1-2 Seiten vorhanden sind, ist es unwahrscheinlich, dass die Brotkrumen in der Ausgabe erscheinen.

Im Gegensatz zu Yandex schlägt Google vor, Mikrodaten zu verwenden, um eine Kette in einem Snippet anzuzeigen. Zu diesem Zweck wird ein Schema-Markup verwendet. org oder datenvokabular.

Daher sind Navigationsketten ein Klassiker des Aufstiegs, der seit langem existiert, aber an Relevanz verliert. Im Gegenteil, aufgrund der Verbesserung der Suchalgorithmen, die den PF berücksichtigen, ist die Funktion der Semmelbrösel nützlicher geworden als je zuvor.

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