DAGMAR-Modellwerbung | Arbeit ru

Im letzten Jahrhundert haben Vermarkter viele verschiedene Methoden erfunden, um eine an etwas Interessierte zu einem Kunden zu machen.

Obwohl die Mehrheit der modernen Werbetreibenden angibt, keine vorgefertigten Modelle zu verwenden, geschieht dies trotzdem. Warum sollte man sie dann nicht herausfinden?

Das Werbemodell von DAGMAR wurde 1961 in Amerika erfunden. Es besteht aus mehreren Schritten und beinhaltet das Sammeln von Informationen zu jeder von ihnen, so dass der Vermarkter bequem Änderungen nicht am gesamten Modell, sondern nur an seinen Komponenten vornehmen kann. Heute werden wir die Struktur dieses Modells analysieren und seine Verwendung erklären.

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Die Praxis zeigt, dass das AIDA-Modell am häufigsten verwendet wird. Wir haben es in dem Artikel über den Verkaufstext erwähnt. Sie können nicht mit ihrer Effizienz argumentieren, selbst Profis verwenden diese Technik, aber Sie müssen immer etwas Neues entdecken.

Die Werbetreibenden haben den DAGMAR-Ansatz aus dem Buch "Definieren von Werbezielen für die gemessenen Werbeergebnisse" gelernt. Die Möglichkeit, die Ergebnisse in jeder Phase auszuwerten, beeindruckte viele Werbetreibende, sodass das Modell immens populär wurde.

Der Autor dieses Ansatzes ist sicher, dass Kundenvorbereitung für den Verkauf in folgenden Schritten durchgeführt werden sollte:

  1. Zuerst müssen Sie die Marke einführen (vorzugsweise erkennbar).
  2. Dann muss die Zielgruppe überzeugt werden, dass das Produkt von hoher Qualität ist.
  3. Als nächstes kommt die psychologische Disposition des Kaufs.
  4. Als Ergebnis wird mit dem Käufer ein Geschäft abgeschlossen.

Alles ist sehr einfach und in der Praxis einfach zu bedienen. Versuchen Sie, dieses Modell der Werbewirkung zu testen, indem Sie einige Seiten auf der Website erstellen.

Jeder von ihnen wird für einen bestimmten Zweck erstellt, d. H. Der erste enthält Informationen über die Marke und dann eine Seite mit Qualitätsbestätigung. Auf der dritten Seite können Sie Storytelling oder einen anderen Marketing-Trick verwenden. Die letzte Seite wird benötigt, um die Ware zu bestellen.

Wenn Sie mehrere Seiten erstellen, können Sie die Ergebnisse in jeder Phase verfolgen. Nachdem Statistiken erstellt wurden, ist es leicht zu verstehen, was geändert werden muss und auf welcher der Seiten der Käufer seine Meinung ändert, um das Angebot in Anspruch zu nehmen.

Einige Experten glauben, dass das DAGMAR-Modell nicht gut durchdacht und von hoher Qualität ist.

Sie heben eine Reihe von negativen Aspekten in ihrer Anwendung hervor:

  • Schwierigkeiten bei der Ergebnisermittlung,
  • 27 Schwierigkeiten bei der Umsetzung eines Werbemodells;
  • verschiedene Geräusche und ungenaue Messwerte;
  • nicht für einige Produkte geeignet (z. B. Produkte für den täglichen Gebrauch).

In jedem Fall hat das DAGMAR-Modell seit mehr als 50 Jahren nicht an Relevanz verloren, und selbst große Ressourcen berichten oft darüber. Werbetreibende müssen bestens vorbereitet sein, die Konkurrenz im Internet ist zu hoch.

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Wenn mindestens eine der DAGMAR-Stufen übersprungen wird, geht die Wirksamkeit des Modells sofort verloren. Nach Meinung des Autors muss der Kunde an der Marke interessiert sein, an Qualität überzeugen und erst dann kaufen. Logischerweise ist dies in der Tat der richtige Ansatz und ob Sie sich entscheiden, ihn zu verwenden oder nicht.

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