PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter Andy Jenkins (erinnern Sie sich daran?), Kündigte eine neue Videoserie zu verschiedenen Aspekten des Einkommens im Internet an - Going Natural 3. Es ist noch nicht bekannt, was in anderen Lektionen besprochen wird, aber dieses ist definitiv PPC gewidmet.

Wenn Sie über unbegrenztes Internet verfügen (Video wiegt etwa 140 MB), achten Sie darauf, das Originalvideo anzusehen (jetzt können Sie die Videos von der Festplatte herunterladen). Der Anfang des Videos wird anderen Hollywood-Blockbustern widersprechen. Pr

Die Präambel zu diesem Video ist die wahre Geschichte, wenn Brad Fallons Website (Andys Begleiter bei Stompernet) MyWeddingFavors. com eines Tages im Mai 2006, flog er aus Google heraus, und Brads Besucher kamen im Monat um genau 50.000 Besucher, was natürlich sein Geschäft, physische Güter, Lagerhäuser, Personal und andere „Reize“ beeinträchtigen konnte. "Online offline.

Aber die Lösung wurde gefunden, und diese Ausgabe erfolgte in PPC.

Brad und sein Team lockten Besucher durch kontextbezogene Werbung und vor dem Vorfall mit Google, aber die erwartete Wirkung von PPC- Kampagnen brachten nichts, also nachdem die Website aus dem Index gestrichen war, beschlossen die Jungs, die Strategie radikal zu überdenken Arbeiten Sie mit kontextbezogener Werbung.

So sah ihr neuer Plan aus:

  • Gebote erhöhen,
  • die meisten Keywords loswerden,
  • ersetzen die besten Anzeigen mit noch besseren Ergebnissen;
  • verwenden die "versteckten" Funktionen von Google AdWords.

Infolgedessen ist der Umsatz der Website nicht etwas, das nicht abgenommen hat, sondern stieg um 80% an. !

Diese Techniken haben nicht nur Brad geholfen. Dank ihnen konnte einer der von Stompernet bezahlten Abonnenten bereits im ersten Monat einen Umsatz von 13.000 US-Dollar von einer komplett neuen Website erzielen, und nach einigen Monaten, als die Website bei Google in der Grundanforderung an die Spitze kam (Bild für den Monat) ) sah so aus:

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Gleichzeitig gab sie weniger als 5.000 Dollar pro Monat für eine bezahlte Werbekampagne aus!

Tesechno , wie in den Videotricks beschrieben, sieht aus wie :

  1. Honen Sie Werbung für Besucher, die etwas kaufen möchten.
  2. Versuchen Sie, Anzeigen an die Spitze der Ausgabe zu verschieben, und halten Sie sie so lange wie möglich dort.
  3. Schreiben Sie Anzeigen, die eine hohe Klickrate und eine gute Conversion bieten.
  4. Erhöhen Sie den Qualitätsfaktor für Ihre Anzeigen.

Jetzt Detail für Element.

Erstellen einer neuen Werbekampagne

Führen Sie mindestens zwei Kampagnen durch: Die erste dient als Testwebsite, die zweite nimmt nach Möglichkeit eine Anzeige, die bereits ihre Wirksamkeit bewiesen und eingebracht hat Sie etwas Profit

  1. Alle aktuellen Kampagnen anhalten.
  2. Erstellen Sie eine neue Kampagne für Keywords (keyword-bezogen).
  3. Wählen Sie eine Sprache und ein Land aus (hier Englisch-USA).
  4. Schreiben Sie den Text der Anzeige. ( Hinweis: Wenn Sie die Ziel-URL schreiben, machen Sie die ersten Buchstaben der Wörter im Domainnamen großgeschrieben: PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter.)
  5. Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern (während Sie einen Schlüssel schreiben.) ein Satz beispielsweise Babygeschenke ).
  6. Legen Sie ein Budget für das Testen fest (es ist Ihnen egal, ob Sie Anzeigen ausgeben möchten, d. H. Vielleicht verlieren).
  7. Legen Sie das Höchstgebot fest. Öffnen Sie den Traffic Estimator und sehen Sie das Höchstgebot für Ihre Schlüsselphrase. Dann teilen Sie es durch zwei. Dies ist Ihr Maximalgebot.
  8. Kampagne anhalten und Einstellungen öffnen.
  9. Deaktivieren Sie Content-Werbenetzwerk und Suche von Partnerseiten .
  10. Wählen Sie in der Spalte Anzeigenanzeige die Option Alternativmethode aus (nachdem der Test abgeschlossen ist, müssen Sie zur optimierten -Impression wechseln).
  11. Aktivieren Sie Positionseinstellung .

Artikelnummer 1. Suchen Sie nach Besuchern, die für den Kauf von

eingerichtet sind. Heben Sie die Testkampagne unter ein -Schlüsselwort oder -Satz ab. Um nicht unter einer Auswahl zu leiden, nehmen Sie das populärste Wort / die am häufigsten verwendete Phrase in Ihrer Nische (sehr oft ist dies das Wort, das potenzielle Käufer in die Suchleiste eingeben). Wenn Sie Kinderspielzeug verkaufen, nehmen Sie den Satz Babyspielzeug (Babygeschenke).

Öffnen Sie dieses Tool in MSN AdCenter, um die kommerzielle Ausrichtung eines Schlüsselworts / einer Phrase zu bestimmen, hämmern Sie das Wort / die Phrase in das Fenster und sehen Sie das Ergebnis.

Zum Beispiel kaufen 94,65% der Besucher, die nach Babygeschenken suchen, bereits etwas (die Daten können ungenau sein). Während unter denjenigen, die nach hausgemachten Baby-Geschenken suchen, potenzielle Käufer nur 68,53% sind, was auch nicht schlecht ist, werden sie höchstwahrscheinlich kein Spielzeug für Kinder kaufen, sondern Zubehör und Materialien für ihre Herstellung.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige nicht mit Ausdrücken wie "hausgemachte Babygeschenke" , sexy Babygeschenkideen , gratis Babygeschenke erscheint und so weiter., legen Sie eine genaue Übereinstimmung für Ihren Hauptsatz fest - schließen Sie ihn in eckige Klammern ein ( [Geschenke für Babys] .)

Nr. 2. Erhöhen Sie Ihre Anzeigen in der kostenpflichtigen Zustellung

Günstige Klicks sind natürlich gut, aber nicht immer von Vorteil. Beurteilen Sie selbst:

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Die Aufmerksamkeit der Besucher konzentriert sich auf die ersten drei Anzeigen auf die Ergebnisse der kostenlosen Ausgabe und auf die ersten vier Anzeigen in der rechten Spalte.

Je mehr Impressionen und je weniger Klicks eine Anzeige hat, desto schlechter ist es für Google. Daher ist der Gewinn solcher Anzeigen nutzlos. Sehen Sie sich die Berechnung an, die im Stompernet-Labor erstellt wurde (die Zahlen zeigen den durchschnittlichen Gewinn bei einem Klick auf die Werbung):

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Natürlich gibt es in Ihrer Nische bestimmte Zahlen (und die Abhängigkeit des Gewinns vom Anzeigenort ) wird anders sein, also müssen Sie den gleichen Test selbst durchführen.

Hier ist auch zu beachten, dass die höchste Position in der bezahlten Emission nicht notwendigerweise die höchsten Gebote impliziert. (Zum Beispiel zahlt Brad pro Klick nicht mehr als 60 Cent). Google zieht die Anzeigen vor, bei denen der maximale Umsatz erzielt wird. Selbst wenn Sie nur 10 Cent zahlen und Ihr Konkurrent 20, aber Sie haben eine CTR von 10% und er 4%, wird Ihre Anzeige höher stehen als seine.

Wenn Sie das Höchstgebot für Ihre Ankündigungen festlegen, ist es weit davon entfernt, dass Sie für Klicks genau so viel zahlen müssen, wie Sie angegeben haben. Sie zahlen genau das, was Sie brauchen, um die Konkurrenz zu schlagen, nicht mehr als .

Artikelnummer 3. Testanzeigen

Wenn Sie die Werbekosten senken und gleichzeitig an der Spitze der bezahlten Ausgabe bleiben möchten, haben Sie keine andere Wahl, als ständig Anzeigen zu testen und deren Leistung zu überwachen.

Der testbare Titel ist nur der Anzeigentitel und der Anzeigentext. Schreiben Sie zwei Optionen für den Titel des Textes. Daher sollten Sie über 4 Anzeigen verfügen:

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Hinweis: Um die Klickrate von Anzeigen zu erhöhen, verwenden Sie im Kopf eine Schlüsselphrase. Google macht es fett im -Schriften, wodurch die Wahrscheinlichkeiten erhöht werden.

Gute Werbung (die Erfüllung aller Artikel ist wünschenswert, aber nicht notwendig):

  • macht ein einzigartiges Angebot;
  • löst ein dringendes Problem,
  • warnt Risiko / Gefahr;
  • trägt dazu bei, den Zweck des Besuchers genauer auszudrücken;
  • fordert zum Handeln auf;
  • gibt ein Beispiel aus dem Leben (Besucher neigen dazu, die Erfahrungen anderer zu testen).

Überlegen Sie, wonach Ihre potenziellen Käufer suchen und warum. Wenn eine Person nach einem Kinderspielzeug sucht, wozu dient sie dann? Um dem Kind zu gefallen, richtig? Schreiben Sie also in Ihre Anzeige:

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Seien Sie vorsichtig mit den Wörtern kostenlos / billig / Rabatt , auch wenn Sie Rabatte anbieten. Es ist wahrscheinlich, dass diese Werbung viele Besucher anzieht, aber es wird wenig Sinn für sie haben, da sie zunächst kostenlos eingerichtet werden und nicht für Einkäufe. Die Anzahl der Conversions ist natürlich wichtig, aber die Erhöhung der CTR im Interesse der CTR selbst ist bedeutungslos - Sie brauchen keine Besucher, sondern Käufer .

Idealerweise sollte Ihre Anzeige Erfahrung (ein Lächeln auf den Gesichtern von Kindern) und kein Produkt, ein Vorteil (angenehme Emotionen) und keine Funktion (niedrige Kosten) verkaufen.

Nachdem Sie eine Kampagne mit Testanzeigen gestartet haben, sollten Sie deren Leistung regelmäßig überwachen. Sobald Sie 1000 Impressionen für jede Anzeige haben und eine der Anzeigen eine um 20% höhere CTR als die anderen Anzeigen anzeigt, sollten Sie das Richtige gefunden haben. (Zur Vereinfachung der Ergebnisverfolgung fügen Sie Google Analytics-Code auf der Website hinzu.)

Diese Anzeige ist der Maßstab für Ihre zukünftigen Testkampagnen.

Natürlich ist der Vergleich einer neuen Anzeige mit der Tatsache, dass sie mehr als einen Tag (Woche, Monat) effektiv war, bedeutungslos, da die Referenzanzeige anfangs mehr Gewicht in den Augen von Google hat. Um diesen Vorteil zu neutralisieren, erstellen Sie drei Exemplare der Referenzanzeige und führen Sie diese zusammen mit dem Test aus. Daher sollten Sie 5 Ankündigungen haben:

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Wenn die Testanzeige bereits zu diesem Zeitpunkt fehlschlägt, schreiben Sie eine neue Ankündigung und wiederholen Sie den Test. Wenn die Ergebnisse positiv sind, führen Sie einen vollständigen Test durch (Referenz vs. vs. Testanzeige) und belassen Sie die Ankündigung, um das beste Ergebnis zu erzielen.
Haftungsausschluss: Alle oben genannten Aktionen funktionieren nur, wenn auf Ihrer Zielseite eine ausreichend hohe Conversion angezeigt wird. Wenn dies nicht der Fall ist, arbeiten Sie zunächst am Design der Site und gehen Sie erst dann zu PPC. Bei niedriger Qualität in AdWords gibt es nichts zu tun.

Der Google-Qualitätsfaktor hängt wesentlich von folgenden Faktoren ab:

  • Schlüsselwort;
  • Suchanfrage,
  • Werbetext;
  • Landing-Page-Thema.

Je stärker der Zusammenhang zwischen diesen Faktoren ist, desto höher ist der Qualitätsfaktor. Hier zwei Beispiele: Der erste ist schlechter, der zweite ist besser.

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Nun erfahren Sie, welche Änderungen den Qualitätsindikator Ihrer Anzeigen verbessern können:

  1. Keywords: Erstellen Sie viele kleine Anzeigengruppen und schärfen Sie jede Gruppe für eine bestimmte Suchanfrage.
  2. Werbetext: Verwenden Sie die Schlüsselphrase in der Überschrift und, wenn möglich, im Werbetext.
  3. Zielseiten-Themen: Für jede Anzeigengruppe müssen Sie eine eigene Zielseite erstellen, auf die Sie die grundlegenden SEO-Techniken anwenden sollten (Schlüsselwort. Titel.,. H1 und den Text), so dass Google sofort verstanden hat, dass es geschärft wurde.

Artikelnummer 4. Verwenden Sie ausschließende Schlüsselwörter

. Wenn Sie phrasal und / oder weitgehend passende Keywords verwenden, fügen Sie der Liste ausschließende Schlüsselwörter hinzu (vor ihnen steht ein "-").

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Wenn das Wort selbstgemacht in der Suchanfrage enthalten ist, erscheint Ihre Anzeige nicht.

Mit ausschließenden Keywords können Sie die Wirksamkeit von Anzeigen anhand von Übereinstimmungen mit weitgehend passenden Wörtern und Ausdrücken prüfen. In den meisten Fällen ist der größte Gewinn genau derselbe, aber das Testen schadet nicht (der Standard sollte eine Anzeige sein, die genau übereinstimmt).

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Wenn Sie eine Anzeige auf Phrasal-Matching prüfen, werden Sie außerdem neue, beliebte Keyword-Ausdrücke finden, die oder Ihre Aufmerksamkeit sind. Beispiel:

PPC-Offenbarungen von Stompernet - Profit Hunter

Bei neuen Schlüsselphrasen müssen Sie die gleiche Testarbeit wie die Hauptsätze ausführen. Als Ergebnis all dieser Gesten sollten Sie gezielte Zugriffe, relativ billige Klicks, einen hohen Qualitätsfaktor und entsprechend einen nicht sauren Gewinn erzielen! 3

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