Wie wählt man die richtigen Anforderungen aus und verwendet nicht das Budget für die Beförderung - Profit Hunter?

Falsch ausgewählte Suchabfragen können Ihr Projekt ruinieren. Durch das Schärfen der Artikel unter den falschen Schlüsselwörtern besteht die Gefahr, dass ungezielte Zugriffe auftreten, die anschließend einen hohen Prozentsatz der Fehler auf Ihrer Website ausmachen. Das heißt, für die erfolgreiche Entwicklung des Projekts ist es wichtig, das Motiv des Benutzers zu verstehen, und die Suchanfragen helfen uns dabei.

Es gibt drei Arten von Abfragen:

  • Navigation, die die Person bei der Suche einstellt, um eine bestimmte Site zu finden.
  • Informativ, mit dessen Hilfe der Benutzer nach der einen oder anderen Information sucht, ohne an eine bestimmte Internetressource gebunden zu sein.
  • Transaktionsaktionen, die eine Aktion implizieren (z. B. Herunterladen, Kaufen, Bestellen).
  • Allgemein, die nicht in die Beschreibung der vorherigen 3 Abfragetypen passen.
  • Multimedia basierend auf der Suche nach Medieninhalten.

Die Rolle der verschiedenen Arten von Anforderungen bei der Werbung für

Navigation

Wenn eine Person nach Informationen in einem bestimmten Portal oder nur nach einer bestimmten Website sucht, die sie von Freunden empfohlen wurde (oder er war einmal dort gewesen, erinnert sich jedoch nicht an den genauen Namen der Domain), dann stellt er der Suchmaschine in der Regel ähnliche Fragen:

Offizielle Website von Kaliningrad
Profithunter-Promo-Code
Vkontakte site

Wenn eine Person Ihre Site für eine bestimmte Anfrage sucht, ist die Conversion hoch. Wenn Sie jedoch die Navigationsanforderung eines anderen Projekts vorziehen, ist die Ausfallrate wahrscheinlich hoch.

Informativ

Hierbei handelt es sich um Anfragen, zu denen eine Person gelangt, ohne mit einer Site verbunden zu sein. Das heißt, er interessiert sich nicht für die Ressource selbst, sondern für die Informationen, die sie daraus erhalten kann. Für solche Anfragen ist es am besten, Artikel, Anweisungen, Tipps usw. zu schärfen. Informationen zu Schlüsselwörtern finden Besucher in einem Blog / auf einer Website, um etwas für sich selbst herauszufinden. Wenn Sie an den Punkt gelangen und umfassende Informationen geben, verbessern Sie automatisch Ihr Verhalten Faktoren.

Wenn Ihr Projekt nicht kommerziell ist, hilft das Anzeigen von Informationsanfragen für erste Positionen, Geld für Werbung und vor allem für kontextabhängige zu verdienen.

Wenn die Website kommerziellen Charakter hat (d. H. Sie verkaufen oder anbieten), tragen solche in Fachartikeln geschriebenen Keywords dazu bei, dass Sie in Zentralasien / Marke Loyalität und Vertrauen gewinnen.

Benutzer können beispielsweise suchen:

  • Ergebnisse des Endspiels;
  • Handbuch für den Betrieb von Haushaltsgeräten;
  • Telefon einer Organisation usw.

Transaktional

Wozu dient Ihre Website? Genauer gesagt, was möchten Sie Ihren Benutzern geben? Nur einige Informationen präsentieren? Verkaufen sie etwas? Hilfe beim Download, Abonnieren eines nützlichen Newsletters? Nun, dann brauchen Sie eine Liste der Schlüsselwörter, mit denen die Benutzer eine Aktion ausführen möchten. Sie enthalten normalerweise Wörter wie "Kaufen", "Bestellen", "Abonnieren", "Herunterladen", "Reparieren" usw. Dies geschieht jedoch nicht immer.

In diesem Fall ist es wichtig, Transaktionsanforderungen beispielsweise von Informationszwecken zu unterscheiden. Daher kann eine Person, die die Abfrage "Subaru Forester repair" angibt, ganz andere Dinge im Sinn haben.

Wie wählt man die richtigen Anforderungen aus und verwendet nicht das Budget für die Beförderung - Profit Hunter?

Versuchen wir, diese Abfrage in wordstat zu verfeinern. Yandex. ru. Wir erhalten:

Reparatur Subaru Forester + selber machen
Download Reparatur Subaru Forester
Subaru Forester + Service und Reparatur Bewertungen
Reparatur Subaru Forester in Moskau

Das heißt, der Benutzer kann nach einem Handbuch, Bewertungen zu einigen Autowerkstätten und Reparaturdienstleistungen suchen. Nur die letzte wird auch eine Transaktionsanfrage sein.

Die Schlussfolgerung lautet wie folgt: Studieren Sie sorgfältig die Themen, Teilanforderungen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Nehmen Sie zum Beispiel das Stichwort "Kunststofffenster überprüft". Denken Sie darüber nach, wie eine Person denkt, indem Sie einer Suchmaschine eine solche Frage stellen und wer sie ist. Vielleicht ist dies derjenige, der an verschiedenen Standorten von Unternehmen ausreichend positioniert ist und nun auf der Grundlage der Meinungen bereits etablierter Käufer sucht, welche Fenster wo und wo sie dies qualitativ und kostengünstig tun.

Auf den ersten Blick ist schwer zu verstehen, dass diese Anfrage transaktional ist. Wenn wir jedoch die Tatsache berücksichtigen, dass die Leute, die sie eingestellt haben, bereits genug Informationen über Produkte verschiedener Marken gefunden, Preise gelernt und verglichen haben und jetzt nach Bewertungen suchen, dann ist es klar, dass sie zu "heißen Kunden" gehören, die die Entscheidung beinahe getroffen haben und zum Kauf bereit sind .

T. Vergessen Sie bei der Suche nach Transaktionsanfragen nicht:

  1. , um Ihren zentralasiatischen Raum zu studieren;
  2. , um Schlüsselwörter anzugeben, nach verschachtelten und so genau wie möglich zu suchen.

Schärfen Sie unter diesen Tasten die besseren Seiten, die nur grundlegende Informationen enthalten, ohne lange Einträge und "wässrige" Beschreibungen. Sie sollten Preisinformationen, einen Download-Link, einen Kauf- oder Abonnement-Link, kurze Vorteile usw. haben.

Allgemeines

Wir haben sie oben bereits teilweise überprüft und darüber gesprochen Subaru reparieren.Aufgrund der allgemeinen Anfrage können wir nicht genau wissen, was der Benutzer genau tun möchte: Lesen Sie die Informationen, holen Sie sich ein Handbuch, bestellen Sie eine Bestellung oder etwas anderes. Wenn Sie eine Seite für eine allgemeine Anfrage bewerben, ist es äußerst wünschenswert, dem Benutzer eine Auswahlmöglichkeit zu geben. Das heißt, es sollte Informationen enthalten, z. B. über Reparaturen, die Möglichkeit, ein Buch im PDF-Format zu erhalten und einen Service zu bestellen. Dies erhöht die Seitenumwandlung.

Multimedia

Dies sind Schlüsselwörter, die die Wörter "Video", "Foto", "Clip", "Tracks", "Audio" usw. enthalten. Das Ziel der Personen, die sich festlegen Multimedia-Anfragen - sofort etwas sehen, zuhören. Sie können auch als Informationsanforderung klassifiziert werden. In diesem Fall gibt der Benutzer an, was er sehen möchte, nachdem er auf den Link in der Liste geklickt hat. Und es ist notwendig, dass er es zur Verfügung stellt, andernfalls beträgt die Besuchszeit auf der Website einige Sekunden.

Übrigens ist der Multimedia-Fortschritt der Abfrage für das Optimierungsprogramm eine Möglichkeit, die Klickbarkeit zu erhöhen, da die Ausgabe nicht nur den Titel mit einem Snippet, sondern auch Foto- / Videoinhalte anzeigt. Hier ein Beispiel von Yandex:

Wie wählt man die richtigen Anforderungen aus und verwendet nicht das Budget für die Beförderung - Profit Hunter?

Aber die Anzeige von Videoinhalten bei Google:

Wie wählt man die richtigen Anforderungen aus und verwendet nicht das Budget für die Beförderung - Profit Hunter?

Schlussfolgerungen

  1. Bevor Sie den semantischen Kern ausarbeiten, studieren Sie das Porträt und die Bedürfnisse Ihres zentralasiatischen Raums.
  2. Wenn das Projekt kommerziell ist, konzentrieren Sie sich auf Transaktionsanfragen und verwenden Sie alle anderen Arten von Schlüsselsätzen als zusätzliche, um Vertrauen, Loyalität und Markenbewusstsein zu erhöhen.
  3. Versuchen Sie zu verstehen, worüber die Person denkt, wenn Sie diese oder jene Anfrage stellen. Wenn ein einziger Schlüsselwortsatz unterschiedliche Motive und Ziele bedeuten kann, müssen diese auf der beworbenen Seite vollständig angegeben werden.

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